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“什么时候才能安排上羽绒服、毛靴呢？”沐浴着冬日暖阳，多地网友在网络上感慨。既然厚冬装至今没有穿上身，继续买似乎也没必要了。昨天是“双十二”，不少市民却将购物清单中的羽绒服、毛靴等御冬利器默默删掉。事实上近年来中国人已不喜买衣，今年大概率的暖冬又将服装企业推至尴尬境地。
厚外套从购物清单中消失
在南京某高档商场，一些名气甚响的大牌已经早早打出冬装“5-8折”的促销牌了。某店员对《金证券》记者表示，“往年打折最早也要到12月底，怎么办呢，这天暖和得不得了，顾客连摸羽绒服的勇气都没有。加上今年过年又早，一般过完年就要上春装了，卖冬装的周期太短，只能早早打折了。”
而在这逛街的陈女士则直言，即便打折，也没有购买的欲望。今年“双十一”期间南京突然降温，趁着服装企业降价清库存，自己给一家三口都购置了羽绒服。可随后这气温就急速上升，“肯定不会再买厚外套了，双十一买的都想退。”
从社交平台来看，多地网友都在感慨“暖冬明显”，厚外套完全没有上身的机会。
只有少数企业能平滑天气影响
冬日现“春意”，最难的就是服装企业，即便是服装大佬也逃不过。最新消息显示，优衣库11月在日本本土市场的销售额同比下跌5.8%，同店销售额也出现5.5%跌幅，已连续3个月下滑，主要受暖冬天气影响。近三年来，“天气因素”一词连续超过10个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。基于此，甚至有分析认为，温度与零售之间的关系往往被外界低估，但前者是影响业绩的重要外部驱动因素。
天气同样是中国服装企业的心病。《金证券》记者接触的深圳券商分析师表示，虽说目前判断今年是“暖冬”为时尚早，但通过调研发现，“双十一”销售高峰过后，服装企业的销售情况并不乐观。这是因为多年暖冬导致行业内羽绒服库存积压严重，今年羽绒服面料需求缩减较大，加上气候让消费者不愿意购买，“冬装价格较高，服装企业冬装收入和盈利占比较大，暖冬将直接影响服装上市企业的盈收状况。”
不过，行业中也有少数企业能通过加强时尚度提升单价、或者通过产品设计丰富冬装应用场景，将消费冬装的目的逐渐由防寒转向时尚搭配，从而平滑和弱化天气和季节变化对于羽绒服销售的影响。
气候商机、零售变革
《金证券》记者发现，鉴于天气因素牵动着服装企业的情绪和业绩，有专业的气象科技服务公司干脆开始深度挖掘气候商机。“只有建立在一定数据支撑的基础上,将气象气候预报转变成服装消费预测信息,服装行业内诸多决策才不再是拍脑袋。”富景天策(北京)气象科技有限公司负责人告诉记者。据了解，该公司推出针对零售行业的气象服务，帮助企业完成区域调配、库存调整和销售推广等环节的决策。
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